Bieretiket als conversatiestarter

De gemiddelde Nederlander drinkt 74 liter bier per jaar. De gemiddelde Canadees 68. Een Tsjech drinkt 132 liter bier per jaar. Jongeren zien bier als een accessoire. Het etiket op de fles zegt een hoop over hoe ze (willen) zijn en wat ze (willen) uitstralen. Molson, een Canadese brouwer, gebruikte het bierflesje als belangrijkste reclamedrager.

Etiketten op de fles, meer dan 250, werden gebruikt als conversatiestarter. Het werkte. Er werd meer bier besteld. Net als bij fortunecookies wist de bierdrinker niet vantevoren welk etiket hij zou krijgen.

Voorbeelden