Van ponskaart naar AI, blijf bij

In 1986 kwamen steeds meer computers op de bureaus van boekhouders. Een jaar later ging mijn opa met pensioen. Hij hoefde er niet mee te werken. In de jaren, decennia, daarvoor waren al behoorlijk wat moderniseringen doorgevoerd zoals het beter en sneller verwerken van ponskaarten en de elektrische typemachine.

🪀In de jaren ’80 maakten we marketingmateriaal op papier en voor televisie en radio. Adverteren in de Gouden Gids.

🌐In de jaren ’90 begonnen we met websites. HTML-kennis, een webmaster en servers waren nodig om één pagina live te krijgen. Techniek snappen was belangrijk.

📊In de jaren ’00 veranderde internet alles. Betere CMS’en maakten publiceren eenvoudiger. Zoekmachines vroegen om nieuwe rollen: SEO- en SEA-specialisten, Webanalisten, online marketeers. Nieuwe vaardigheden, nieuwe banen.

📱In de jaren ’10 verschoof de norm opnieuw. Smartphones, marketing automation, dashboards en realtime data. Eén professional kon met tooling doen waar eerder hele afdelingen voor nodig waren. Meten is weten (maar je doet meer met ongeveer).

🧠Nu schuift AI het speelveld in en haalt van alles overhoop. Concepten genereren, analyses uitvoeren, teksten schrijven, afbeeldingen en video’s maken, campagnes testen. Taken waarvoor vroeger meerdere functies nodig waren, passen steeds vaker in één workflow. Het werk verandert, versnelt en het is zoeken naar de juiste gereedschappen.

Het verschil blijven maken terwijl het tempo zo hoog ligt en de ontwikkelingen elkaar opvolgen is werken en leren. Inzicht hebben in mogelijkheden voordat het vanzelfsprekend voelt. En ook inschatten wat echt nodig is om het vak goed uit te voeren. Niet de tooling bepaalt, maar de vraag hoe je je werk makkelijker, sneller, beter, slimmer kan doen.

Iedere sprong maakte werk eenvoudiger én ingewikkelder. Ander handwerk. Ander denkwerk. Meer verantwoordelijkheid per individu.

Wie in de jaren ’80 niet de basis van computers leerde bleef achter. In de jaren ’90 vergeten te verdiepen in internet en het web betekent de boot missen. In de jaren ’00 online investeren in socials, SEO, SEA was nodig. Vervolgens over naar mobiel en richting marketing automation in de jaren ’10. Nu is het AI, je werk efficiënter maken en meer voor elkaar krijgen. Dat kan, blijf dan wel bij. Niet alleen door te lezen, juist door te experimenteren.

De omgeving verandert continu. Pas aan, ga mee. Dat is vakmanschap. Banen verdwijnen, taken veranderen, processen ga je (deels) automatiseren. Dan nog is het geen wondermiddel. Mensen zitten aan de knoppen. Wat vandaag een extra vaardigheid is, is morgen de standaard.

Ontwikkel je. Blijf leren, houd regie. Wie stilstaat ziet te laat dat het werk is veranderd. Kom op, plan de tijd om AI-mogelijkheden te verkennen. Daar hoef je geen marketeer voor het zijn. Begin eens met het schrijven van een prompt van minimaal 20 regels voor een afbeelding, tekst of video. Maak een agent die je werk ondersteunt en verbetert. Het kost een beetje tijd, het levert veel meer op.